冬奥会、亚运会相约2022，杭州购物中心做了哪些调整？
作者 | 小智
一年两场国际性赛事，除了说明我国在国际地位上的提升，也进一步说明了综合实力的提升。手握体育赛事的主办权，这也就为推进国民体育锻炼，释放了一种极好的信号。其中，站在风口上的，便是诸多运动品牌。
一方面，运动品牌开始受到资本的青睐，另一方面，除了常规的健身房之外，一些在冬奥会、亚运会上才有的小众运动项目，也开始纷纷走进购物中心，成为项目的香饽饽。
对此，笔者也在走访了部分购物中心后，以及查询了大众点评，对杭州各大商业项目相关运动品牌的引进，进行了盘点和总结，窥出了一些有意思的现象。
滑雪、冲浪等小众品牌走向大众化
在筛选样本购物中心中，笔者从去年杭州购物中心年度销售额排行榜单和今年杭州新开的代表性项目两个维度进行，共统计了19个项目，并对其中入驻的运动品牌项目进行了收录。
注：标黄色阴影的为小众运动品类。如有遗漏，欢迎到留言区进行补充。
有两组显性信息，从表格中不难看出：
其一，健身房品牌是购物中心的标配，每个购物中心至少都有一个。这里不乏乐刻、威尔士、锐动等连锁常规品牌。毋庸置疑，这些门店服务的便是周边居民及办公人群。
其二，除却上述所说的常规健身房，有一半的购物中心开始引进一些小众运动品牌。而在这部分购物中心中，又是各家商业地产品牌的代表性项目。
比如杭州大悦城、杭州远洋乐堤港、杭州来福士中心，都是该商业地产品牌在杭城的独子，他们的集团背书，让其自带锋芒。他们本身又都是自家商业地产品牌的门面担当。
再者，从这些小众的运动品牌中，又出现细分赛道。
以杭州远洋乐堤港的世纪星冰场为例，该品牌占地面积较大，硬件设施配套相对更专业。除此之外，还有龙湖杭州滨江天街的全明星滑冰俱乐部、杭州城西银泰城的喜悦天地溜冰场、杭州万象城的缤纷万象滑冰场也都是此类阵营。
这些相对专业且需要较大面积的品牌，显然并不适合所有的商业项目。那么如何利用好运动品牌火热的风口。我们从近期开业的印力汇德隆杭州奥体印象城中，找到了答案。
在这里，引进了Hopo Snow城市滑雪空间、IGosurfing室内冲浪馆，这两个品牌可谓让消费者能够在狭小室内空间真实感受冲浪滑雪的刺激，同时，也让大众一改听到这类极限户外运动的排斥。
拿室内冲浪来说，如果平时提到冲浪这项运动，大家会认为冲浪的前提必须要有海，且海上冲浪危险性大、要求技术高，也容易晒黑，让其成了一项“极难”运动。而IGosurfing室内冲浪馆的出现，将海上冲浪搬到了商场内，轻松化解了上述难题。此外，搬进室内的冲浪馆，将有26℃的恒温冲浪，不受任何天气的影响，同时还有专业的教练伴其左右，一定程度上，也在弱化冲浪运动对于消费者年龄层的限定。
同样，室内滑雪也是一样的道理。
印力汇德隆杭州奥体印象城店
值得注意的是，Hopo Snow城市滑雪空间已经在杭州有四家店，且在去年10月18日，Hopo Snow全国首家滑雪概念店在杭州滨江宝龙城店开业。
据悉，Hopo Snow，logo的概念是通过滑雪看世界雪山品牌名取自中文浩博，英译HOPO。品牌理念是“自然、大胆、挑战、热爱”，始终坚持NATURE AND CITY LIFE，通过滑雪运动带入城市生活，通过滑雪运动感受自然雪山。
Hopo Snow滨江宝龙城店是品牌2.0全新概念店，室内采用动感的线条和别具一格的波点造型设计，给滑雪者带来最真实的雪山的滑雪体验。按照功能，店内设置了多个分区，包括滑雪装备零售、滑雪区、时尚功能训练区、淋浴区、VIP会员休息区等。
滨江宝龙城店
其中滑雪装备售卖区引进了国际一线品牌 FISCHER、BRIKO、HEAD、POC、HALTI、OAKLEY、DEELUXE、CAPITA、VANS、UNION、PHENIX等。滑雪区引进了三台国际先进高山滑雪模拟机，并由从事国内外五年以上滑雪经验的高级滑雪教练，进行专业的、科学有效的会员指导服务。
可以预见，在这股风口下，杭州未来还会有更多的购物中心引进这些跟奥运主题相关的运动品牌项目。比如杭州大悦城中的SNOW 51也已经显示待开业状态。而未来谁能提前布局好抢占先机，谁就能在市场教育之后受到最大的红利。
当然，射箭、马术、跳伞等项目，也都开始陆陆续续以专业品牌形式进军购物中心，这些在迎合市场之余，也在让购物中心的业态呈现更加多元之势。
融资、开店，运动品牌的春天来了
“风口上的猪也能飞”。
这句颇具玩味的话，用来形容当下的运动品牌再合适不过。
除了杭州购物中心调整动态中显示的重视运动品牌之余，从上海刚开业的两个网红项目中，也能窥出项目对于运动品牌的重视。比如前滩太古里中引进里ASCIS亚瑟运动体验空间、剧院式健身体验旗舰店Fiture、原创滑板品牌AVENUE&SON；瑞虹天地太阳宫则引进了BOMBOM SPACE弹力猩球、骑乐马术、W Fitness以及SNOW51城市滑雪。
无独有偶，在运动品牌大举走进购物中心之余，背后的资本也看中了这些赛道。
据新商网不完全统计，今年以来共有12个品牌共计获得了16次融资。从运动服饰，到健身房，再到小众的滑雪、马术，足以窥出业界的热闹程度。
在这些获得融资的品牌中，除了匹克体育成立时间跨越30年之外，多数品牌都是行业新星。那么融资之后，跑马圈地将会是不少品牌选择的必经之路。
在此其中，我们重点介绍弹力猩球和上文已经提到的SNOW51。前者今天上午刚被爆出获得天使轮融资，后者则是当下符合冬奥主题的新兴品牌。
弹力猩球
据36氪今日消息，一站式室内体育娱乐运动中心「弹力猩球」此前曾获得千万级别天使轮投资，投资方为个人天使投资人、知名互联网公司创业者。目前，弹力猩球在北京、上海已开业三家门店。
弹力猩球是一家室内综合运动中心，集潮流运动、休闲娱乐、餐饮、零售等为一体，其场馆占地约3000 平，划分为运动主题探索区、派对团建区、零售周边区和亲子运动餐厅，其中运动主题探索区包括蹦床、攀爬、速滑、未来科技等六大主题。
弹力猩球目前的运动娱乐产品库中拥有上百种项目，大部分项目是将传统体育项目进行了mini 化和趣味化，品牌将根据具体选址进行挑选，每家会有 20-30 种项目。考虑到主要消费群体为年轻群体，70%的消费者为亲子家庭，因此场馆在项目选择上也更偏向于服务亲子人群，提供体育启蒙的场地，让儿童可以进行兴趣的选择和尝试，让家长可以陪伴孩子共同成长。
目前，弹力猩球正在营业的门店分别为上海南翔印象城 MEGA 店、上海太阳宫店和北京斯普瑞斯奥莱店，全部为购物中心店。在选址的考虑上，创始人肖豪俊表示，将优先购物中心店，一方面标准化的购物中心有利于门店标准化复制，加快开店速度，另一方面购物中心配套的餐饮娱乐设施，将放大体育中心的消费场景，双方互为引流。
目前弹力猩球单家门店能同时接待400人，单月人流量约1.5万人次，年营收约3000万，每家门店均已实现单店盈利，2019年和2020年全年公司均已实现盈利。
在已有门店的基础上，弹力猩球正计划在一线和新一线城市加快开店速度，预计到明年底将开业15家门店。基于弹力猩球的多模块体育运动，品牌也将计划开设专项卫星小店，形成“一站式大店 + 专项小店”的模式。
SNOW51
SNOW51是一家把滑雪场开在CBD商圈的连锁品牌，从2018年在上海万象城开设第一家店铺开始，SNOW51已经在上海开设了12家门店，包括千坪以上的旗舰店、600坪左右的高档社区店，以及和知名运动品牌Burton、ROSSIGNOL、亚玛芬、迪卡侬等开设品牌联名店。据了解，SNOW51的回本周期较短，标准门店需8-10个月，品牌联名店仅3-6个月。
SNOW51与宜家类似，为用户提供体验式滑雪场景。SNOW51除了提供线下门店滑雪培训，还提供餐饮派对、品牌零售、滑雪赛事、主题旅行等多项服务，在SNOW51的门店，用户可以享受到米其林大厨餐饮服务，也可以随时挑选自己心仪的滑雪，在会员专属的休息区，甚至还可以体验小型攀岩墙、乒乓、洗浴、滑雪VR游戏等设备。
4月22日，SNOW51宣布完成亿元级A轮系列融资。A轮融资由金沙江创投领投，中赢基金和创享欢聚投资跟投；A+轮融资由和玉资本（MSA Capital）投资。本轮资金将主要用于门店拓展、人才引进、滑雪产业链整合和数字化建设。
据品牌透露，公司将在上海、宁波、北京、深圳、成都、天津等城市继续扩展线下直营门店。
#结语
两大国际性运动会即将到来，疫情常态化也成为共识，如何在强身健体之余，感受运动的魅力，杭城购物中心已经做出了回应。而未来，这股风吹的有多强劲，就看消费者对于他们的接受程度。从目前来看，逐步被教育的大众消费者们，正在积极拥抱小众体育文化。
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